足球报谈中超允许球队冠名：增收是共识，获普遍支持

1月1日讯 据《足球报》报道，2024中超新政里，争议最少的便是球队冠名。在严峻的经济困境中，保持俱乐部中性名、允许球队冠名获得了圈内的普遍支持。

按照计划，2024赛季，各俱乐部名称将继续实施中性名政策，但一线队方面允许球队冠名。以北京国安为例，俱乐部仍旧是“北京国安足球俱乐部”这样的中性名称谓，但球队可以冠名赞助商名称，比如“北京国安足球俱乐部北京中赫队”，或者“北京国安××足球队”、“北京××队”。

新政除了允许一线队冠名之外，俱乐部属下的梯队同样允许冠名。需要说明的是，梯队冠名同样可以分开，以山东泰山俱乐部属下的各级球队为例，一线队和梯队可以分别冠名为：山东鲁能泰山足球队、山东泰山大明湖U21队、山东泰山趵突泉U19队、山东泰山千佛山U17队，等等。目前，尚不清楚参加中乙联赛的中超B队是否允许冠名，如果不能单独冠名，那么冠名自然可以跟随一线队冠名，比如“山东鲁能泰山B队”。

从目前情况来看，允许球队冠名，可以在一定幅度上缓解俱乐部的经济困境，但指望球队冠名就彻底解决俱乐部的生存危机并不现实。

正常来讲，球队冠名，首先是为现有投资人或者赞助商提供更多的回报，以增强他们的归属感和支持力度，比如浙江队冠名为浙江浙能队，自然可以扩大浙江足球俱乐部的投资人浙江能源集团的知名度，进而增强其归属感和支持力度，如山东泰山队冠名为山东鲁能泰山，可以增强俱乐部投资人之一的绿发集团的支持力度。

此次球队冠名的回归，是为了应对目前各俱乐部出现的经济困境，未来随着职业联赛的发展，球队回归中性名也有可能，但至少从目前来看，这项政策要保持稳定，比如，球队冠名的期限至少设定为5到8年，在这个期限内可以自由签约，在3年后或者5年后，重新审视球队冠名政策，若需调整或延续再提前给出相应的期限。

对于目前的中国足球而言，最让俱乐部头疼的不是政策本身，而是政策朝令夕改，比如外援政策，就进行了多次调整，调整并不可怕，问题是调整并不是一个方向，一会儿增加外援，一会儿又减少外援，俱乐部反而无所适从。所以，职业联赛政策的稳定性才是关键，球队冠名政策同样需要一定的稳定性。

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